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在线上抢购演唱会门票时，粉丝们不仅要比拼手速，还要比拼财力。有没有发现，演唱会票价似乎一路狂飙，不少粉丝紧拽着干瘪的钱包叹气。以前数百令吉就能买到不错的座位，如今却只能买到山顶座位。若想近距离欣赏偶像的表演，粉丝们不得不做好心理准备，花费上千令吉购买VIP票价。然而，最让粉丝咬牙切齿的莫过于黄牛党，他们趁机哄抬票价，让真正热爱音乐的粉丝无法入场观赏表演。那么，演唱会票价为什么会持续上涨呢？

报道：本刊 林德成
照片：本报资料中心

星艺娱乐（StarPlanet）至今拥有23年承办演唱会和音乐活动的经验，该公司近期才刚办完G.E.M.邓紫棋、韩国男子组合INFINITE的演唱会。

面对票价节节攀升的现象，星艺娱乐营运总监刘家雯坦言，这些年，演唱会的营运成本越来越高，而场馆容量有限，票价只能跟着上调。她进一步解释，当中也有几个因素会决定票价的高低：

第一、场地租金。每个场地的规模和设施都不同，而租金一般上介于10万至50万令吉不等。

第二、艺人演出费。许多国际艺人的演出费是以美元结算。倘若马币疲弱，成本自然会提高，而国际艺人的演出费用可以从百万到千万令吉。“为了吸引国际艺人来马开唱，主办方还需提供更具竞争力的艺人酬劳，加剧票价上涨。”

第三、舞台制作与设备。如今演唱会越来越讲究炫目华丽的视觉效果、舞台设计、灯光编排，有些艺人还会动用3D全息投影等技术。为了营造具震撼力的演唱会氛围，艺人团队对硬体设备要求很高，如舞台、灯光、音响等技术设备都需引进高规格配置。“舞台与设备租赁，包括专业舞台、灯光、音响、LED屏幕等，若采用体育场级别来制作，成本可达数百万令吉。”

第四、物价上涨。近年来，物价持续上涨，影响了人力、运输、机票、住宿等支出。特别是国际艺人团队，其海外工作人员动辄就有250至300人。光是他们的住宿、餐饮津贴、保险、工作签证及交通费用已经是一笔庞大开销。

第五、宣传营销。她说，一场演唱会包括线上线下广告、社交媒体推广、海报印刷等，费用可以从数万至数十万令吉不等。“此外，运营成本还涵盖了工作人员、保安、后勤、技术团队，以及娱乐税、服务税、许可证、保险等行政费用，进一步推高整体支出。”

“门票税务（如娱乐税）也是一个不容忽视的因素，这些额外支出最终都会反映在票价上。”

演唱会主办方压力有多大

一场演唱会是否盈利，取决于明星的票房号召力，是否有品牌赞助，以及主办方的宣传力度和成本控制等等。

当然，在不同国家巡回演出，票价也会因场馆容量、舞台制作规模和粉丝福利而有所不同，但整体价格通常不会太悬殊。不过，刘家雯说，以本地消费水平来看，大马的演唱会票价相对较高。

“在新加坡，VIP票价约300新币，而大马定价约1000令吉。相较之下，（本地）负担更为沉重。”虽然票价偏高，但她发现，本地观众还是愿意购票支持自己的偶像。每次门票一开卖，不到几分钟就售罄。

那么在承办艺人巡演或单场演唱时，又会遇到哪些挑战？刘家雯说，首先一定是不可抗力的因素，比方说天气突然恶劣、政策变动或出现突发状况。如果演出被迫取消或延期，他们就会迅速启动应急方案，处理退票或改期，然后积极安抚粉丝，以确保品牌信誉不受损。

其次，舞台制作的复杂度对团队而言也是一个巨大挑战。从舞台设计、灯光、音响、LED屏幕，每个环节都要精准无误，不能有错漏。同时还要计算场馆承载量，规划各种安全措施和疏散通道。

为应对突发状况，主办方还必须建立完善的风险管理机制，包括配置应急医疗团队、安全检查升级、制定观众疏散预案，并与警方、消防及医疗单位紧密合作，确保艺人、工作人员和观众的安全，让演唱会顺利进行。

第三个挑战是审批过程。海外艺人来马演出，需至少提前3个月提交申请，并通过多个政府部门的审批，包括PUSPAL、移民局、警察总部以及地方市政府等。“这些程序还涉及演出许可证的申请、艺人及团队成员的签证审批、安全措施评估等。审批时间会因个案而异。”

因此，为了确保申请流程顺畅，她要确保有完整的资料，并预留充足时间处理各项审批。她倒是希望政府在未来能为艺人和技术团队开设快速审批通道，以提高效率，减少繁文缛节。

音乐会也是大马旅游卖点

综合多家媒体报道，外国游客来大马一趟，平均消费约3000至4000令吉，涵盖住宿、餐饮、交通和购物等等。但问题来了——这些游客会不会再来？倘若以巨星演唱会或国际音乐会作卖点，那么就有很大机会让部分游客重新来到大马。

大马入境旅游协会（MITA）会长梁伟虹毫不犹豫地说，演唱会肯定是大马的旅游卖点，但别忘了，东马的音乐节也是一张响亮的国际名片。以砂拉越热带雨林世界音乐节（RWMF）为例，至今已经办了27年。每年都会吸引来自世界各地的音乐团队、砂拉越的少数民族、海内外游客，共同沉浸在充满民俗色彩的音乐盛宴。

除此之外，美里也拥有东南亚历史最悠久的国际爵士音乐节之一——婆罗洲爵士音乐节（Borneo Jazz Festival）。而古晋在几年前，也打造了一个全新大型的婆罗洲音乐节（Borneo Music Festival）。

这些音乐盛事带动了当地文化、艺术和生态旅游，更让东马成为音乐爱好者的音乐圣地。

让巨星对大马“Say Yes”

当然，在商言商，如果大马政府想要邀请巨星来开唱，对方一定会提出各种条件，而大马又有哪些优惠政策能让对方无法拒绝？

梁伟虹回忆，早年，大马旅游和文化部（现称旅游、艺术和文化部）旗下有一个马来西亚会展局（MyCEB），专门招商、投标和引进国际大型活动，包括体育、艺术、商务和娱乐。

据网络资料，MyCEB旗下的Malaysia Major Events组织，曾支援2016年BIGBANG世界巡回演唱会的吉隆坡站。不过，她说，MyCEB后来把重心放在商务会议、国际论坛、大型展览等。如今演唱会的商业潜力巨大，MyCEB可以重新布局，把目光投放在演唱会市场，负责策划、竞标和引进全球顶级演唱会。

那要如何让海外巨星对大马“Say Yes”？她说，大马在举办演唱会方面具备3大优势。首先，本地拥有经验丰富的技术人员，且通晓多种语言，可以和艺人团队轻松沟通，确保演出顺利。

其次，由于汇率缘故，大马的场地租金比较便宜，有助于降低演唱会制作成本。最后是场地和交通便利，以武吉加里尔体育场为例，附近有轻快铁站和庞大的停车场，观众能快速疏散，不影响交通秩序。

“对一个去看演唱会的人来说，可以达到一种舒适度。不会因为演唱会8点开始，我3点就要去。因为我知道可以搭轻快铁。”

大马缺乏一个红磡或巨蛋

虽然场馆交通便利，但亦带来一个隐忧——武吉加里尔体育场周围的酒店不多，无法刺激当地经济的发展。毕竟演唱会经济也称“夜经济”，重点就在于延长粉丝的消费时间和欲望。如果附近有很多酒店，就可以解决外地歌迷的住宿问题。自然而然地也能带动周边的住宿业、餐饮业和交通业。

“其实我们没有一个真正的演唱会馆，我们只有体育馆。”梁伟虹指出，有时海外艺人选场地时，会考量演唱会场馆的评级和知名度。例如台北有大小巨蛋、香港有红磡体育馆。这些场馆都有共同点——航班非常多、交通很方便，能够从机场去到体育场。接着，在体育场附近又有很多酒店选择。

如果大马想成为国际演唱会的据点，最好是建设一座规模庞大的永久演唱会场馆。如今外界讲究沉浸式体验感，如果我国能够具备这样的舞台，拥有顶级音响设备，又支持AR/VR技术，那么可以吸引更多国际巨星到来。

换言之，如果想要在“演唱会经济”市场分一杯羹，就得让场馆的基础设施跟上时代变化。她直言，如果大马还是维持现状，而别的国家能够提供更好的场地、设备和服务，为何要选择在大马呢？

除了演唱会、音乐节，电竞比赛也在崛起当中。梁伟虹认为，电竞比赛将会是另一个值得投资和发展的领域。如果我国能多承办多个国际赛事，预计能够打造“电竞旅游”风潮，为大马经济创造更多元的收益。

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